¿Cuánto vale la franquicia de Marvel?

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Al igual que las franquicias deportivas, las franquicias cinematográficas no sólo son una piedra de toque cultural, sino también una lucrativa oportunidad financiera. Las franquicias cinematográficas suelen generar miles de millones de dólares de ingresos en taquilla y otros miles de millones en ventas de productos. Si una franquicia puede alcanzar la cima del éxito financiero, puede beneficiar a su propietario durante décadas. Las siguientes cinco franquicias, enumeradas por el total de la recaudación mundial, ciertamente han alcanzado ese punto.

Sin embargo, el éxito financiero del MCU no era un resultado obvio cuando Disney adquirió por primera vez Marvel Entertainment en 2009. En ese momento, los derechos cinematográficos de muchos de los personajes más populares de Marvel ya se habían vendido y el Universo Cinematográfico de Marvel no era la marca principal que es hoy.  Por suerte para Disney, el acuerdo ha dado sus frutos en cuanto a taquilla y oportunidades de merchandising, y Marvel ha comenzado recientemente a readquirir muchos de los personajes que había vendido anteriormente.

Otra propiedad de Disney, Star Wars, es la segunda franquicia cinematográfica más valiosa del mundo por sus ingresos en taquilla. Tras 12 películas, la franquicia ha recaudado un total de 10.320 millones de dólares.  La película de Star Wars más taquillera por ingresos nominales, Star Wars: The Force Awakens, de 2017, recaudó algo más de 2.000 millones de dólares en todo el mundo y es la segunda película más taquillera de todos los tiempos.   Sin embargo, a pesar de situarse en segundo lugar en recaudación mundial por detrás de Vengadores: Endgame, The Force Awakens superó por poco a la película de Marvel en la taquilla nacional con 937 millones de dólares.

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¿Creciste viendo Pokémon o coleccionando cartas de Pokémon? O quizás descubriste la colosal franquicia de entretenimiento durante la locura de Pokémon Go. Lanzada el 6 de julio de 2016, la aplicación gratuita fue descargada por 130 millones de personas, una cifra récord. Hoy en día, la comunidad de Pokémon Go sigue prosperando con más de 5 millones de jugadores. Se estima que solo en 2018 hizo 795 millones de dólares en todo el mundo. Esto contribuyó a que Pokémon sea el medio de comunicación más taquillero de la historia mundial.

Pokémon fue creado en 1996, lo que significa que ha ganado un promedio de casi 4 mil millones de dólares al año. Esta cifra es impresionante, pero no transmite del todo qué franquicias han tenido un éxito salvaje en los últimos tiempos. Aunque no está incluida en el top 25, la película Frozen ganó 11.300 millones de dólares en sólo 6 años.

Se calcula que el Universo Cinematográfico de Marvel ha recaudado más de 29.000 millones de dólares, incluyendo ingresos de taquilla, mercancías, entretenimiento doméstico y volúmenes de cómics; más de 19.000 millones de dólares proceden solo de la taquilla. Es importante tener en cuenta que esta estimación se calculó ANTES del estreno de Capitana Marvel y Vengadores: Endgame, que ya han añadido miles de millones a la recaudación total del MCU, ¡y Endgame no ha hecho más que empezar!

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¿Cuántas estrellas pueden decir que han conseguido papeles principales en la televisión, han protagonizado un personaje de Marvel, han producido sus propias películas y han ganado un Emmy, todo ello antes de los 30 años? No muchas, y esa es en parte la razón por la que el patrimonio neto de Zendaya está donde está hoy.

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Zendaya ha recorrido un largo camino desde sus días en Disney. La estrella, que se inició como Rocky Blue en el programa de Disney Channel Shake It Up en 2010, ha pasado de ganar miles de dólares a millones al año por sí misma. Por supuesto, al igual que muchos veinteañeros, Zendaya todavía está averiguando todo, y eso incluye sus finanzas.

En 2021, la estrella de Malcolm & Marie se sinceró sobre su ansiedad en torno al dinero en una entrevista con British Vogue, admitiendo a la revista que habla de sus preocupaciones financieras en terapia. “La esperanza es tener una carrera en la que puedas estar en una posición, financieramente, para simplemente hacer las cosas que quieres hacer porque disfrutas del trabajo y no tener que preocuparte por las otras cosas”, dijo a British Vogue para su historia de portada de octubre de 2021. “Pero siempre me digo: ‘Siempre necesitaré trabajar’. Porque si no trabajo, mañana todo puede desaparecer”.

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“La gente no entendía ni apreciaba del todo el potencial de franquicia del género como nosotros”, dice Tom Staggs, antiguo director financiero de Disney que ayudó a dirigir la adquisición. “Pudimos comprarlo porque la industria tampoco lo entendía del todo”.

Mantener ese valor puede ser uno de los mayores retos a los que se enfrenta Chapek, el antiguo ejecutivo de parques temáticos y productos de consumo que asumió el cargo de consejero delegado el año pasado. Ya ha enfadado a Hollywood al enfrentarse a Scarlet Johansson, una de las mayores estrellas de Marvel, por la compensación vinculada al estreno simultáneo en cines y en streaming de Viuda Negra, incluida la polémica decisión de revelar su salario de 20 millones de dólares por el papel. Al parecer, esta estrategia también molestó al director creativo de Marvel, Kevin Feige, que no quería que la película se redujera a la transmisión en línea.

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Shang-Chi presentó un conjunto diferente de desafíos para los cineastas: derribar los problemáticos estereotipos asiáticos del cómic, lo que podría explicar por qué China aún no ha fijado una fecha de estreno. El rendimiento de Shang-Chi influirá en la forma en que Disney distribuya la siguiente entrega de Marvel, Eternals, que se estrenará el 5 de noviembre.    También podría determinar si la compañía puede cumplir con su programa cuidadosamente coreografiado de historias de Marvel, destinado a debutar primero en los cines y luego a expandirse en la televisión.

Gabriel Jimenez
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